星級評論/當收視率不再是節目生死評量標準 主持人須想通這件事

星級評論/當收視率不再是節目生死評量標準 主持人須想通這件事

林襄和樑赫羣搭檔「請問 今晚住誰家」走遍臺灣不少地方。圖/摘自臉書

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恶魔信客

美國好萊塢正在爆發63年來最大的罷工潮,影響所及,16萬會員停止演出,正在上映的宣傳活動、影展出席和造勢等也都暫停,這對剛剛結束疫情蹂𨅬3年的美國演藝圈衝擊巨大。而讓這麼多臺面上超級大咖都跳出來爭取的主要訴求,是影集重播演員分紅費用提高,及限制未來AI使用不能影響演員權益。

臺灣娛樂圈談AI還太早,但無論戲劇、綜藝,參與藝人在籤領酬勞同時,必須一同簽下一張此後版權跟你無關的合約,相較美國,臺灣娛樂圈其實更加殘酷。所以你若是臺灣藝人,錄了一次節目、拍了一檔戲,電視臺即便拿來重播一百次,都跟你無關,最知名的例子,就是當年八大的「麻辣鮮師」,2002年首播,3年後結束,然後整整不間斷的重播10年。

當年的「麻辣鮮師」創下超過10年不曾間斷重播的紀錄。圖/八大提供

10年是什麼概念,如果你從國小六年級看「麻辣鮮師」完結篇,到你大學畢業那年,這戲還在重播,裡面的每一個角色在你生命裡不斷的迴光返照,電視臺則不間斷地收取廣告費用,而若你身爲其中的演員,只能當一個觀衆「純」欣賞,拿不到任何報酬。綜藝圈豬哥亮的例子也很知名,他離世之前曾走過3家電視臺,每一臺都物盡其用地拿來不斷重播,一次又一次,即便他走後,也分段剪成精華版再播,據說重播的收視還一路飆升。

臺灣的演藝圈,很多東西是萬年不變的。不過,也有些東西在悄悄改變,那就是衡量一個節目是生或死的收視率。

過往,電視臺決定節目存活全憑收視數字,無線臺節目門檻要破1或2,有線臺沒有0.3就得收攤,演變到今日,收視率成了「只供參考」,在利益導向、要活下去的年代,真正仰賴的,早變成節目能爲電視臺帶進多少置入。以前收視率高,就代表廣告可以談的籌碼,如今收視率高,卻不一定帶進大量收益,要活下去,還得靠置入業配輔助。

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例如,一個化妝品的廣告商,拎着大把銀子找一家電視臺的節目要業配,會找於美人、曾國城、澎恰恰、藍心湄還是小S的節目?答案很顯而易見,而廠商選的,卻並不一定收視率高的,所以檯面上有幾個節目,收視數字其實貧乏得可憐,但因爲能帶進大量的業務,尤其是年輕上班族女性的產品,所以節目歷久不衰,過去收視率沒有0.3節目活不下去的標準,早已不再適用。

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藍心湄的「女人我最大」多年來爲電視臺帶進大量的業務。圖/摘自臉書

而一個主持人節目能否長長久久,還必須想通一件事,那就是接受、並且擁抱業配置入,綜藝圈一名資深主持人說,回想過去,包括侯佩岑、Selina、六月等幾個在綜藝圈表現極佳的主持人,爲何會突然消失?原因就是她們在時代的演變洪流中,沒辦法接受制作單位要求的指令,在節目中去誇、去談、去介紹產品,當你沒辦法爲電視臺帶進收入,那電視臺就改找願意的人。

藍心湄或小S,早早就想通這件事,化妝品來了,主持過程中就幫忙問「搽了效果如何?」、「用了會有什麼感覺?」,甚至分享自己用過的感受,和主要介紹這款商品的來賓有極好的互動,這樣配合度高的主持人,廠商肯定愛死了。

最近東森把做了近4年10點戰線的「請問今晚住誰家」收掉,存檔播到月底,8月改推新節目,但仔細檢討「今晚住誰家」收視率並不差,甚至不輸給TVBS「食尚玩家」,但以打工旅遊爲主題的「今晚住誰家」經常上山下海,在田裡耕作、進果園採果,內容紮實,卻不容易爲節目帶進太多業務,林襄和樑赫羣搭檔的內容,有一集好不容易業配到牙膏廣告,還特地開拔到超市拍了採買牙膏的內容,可是這種機會並不常有。

王傳一和陳漢典也是「請問今晚住誰家」裡的兄弟組合。圖/摘自臉書

黃鐙輝和竇智孔搭檔「請問今晚住誰家」做了好幾年。圖/摘自臉書

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而「食尚玩家」不同,這個已運行10多年,形成特殊品牌IP的業務能力強大,除了平時接業配,還靠大量YT點閱率進帳,首播結束後,稍晚就上架YT,YT點閱率高有分潤收入,有時一個節目還可拆成多段,每段8或10分鐘版本,源源不絕完整的把節目效果用到極致。

總的來說,過去電視節目的收視率決定了它的生或死,而如今收視率只成爲評估的其中一項標準。過去節目只看4歲以上人口的總平均,如今這項指標反而沒人在意,電視臺高層看的,或是拿來發稿宣傳的,早就改成有購買力的上班族女性觀衆羣,可惜的是,當生態不斷演變,許多叫好叫座,有質感的節目,就在其中遭不經意的淘汰了。

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一次意外,搭上坐看繁華的雲霄飛車人生,過程有俯衝、有驚險,當然也有徐徐微風。熱愛這個工作,因爲每天遊走不同綜藝攝影棚,遇見不同的新鮮事,也因爲工作,讓我走遍大山大水,體會幸福的每一刻,工作是食物,旅行則像呼吸,兩者對我來說,缺一不可。

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